Netflix ha tenido buenos resultados desde que empezó a tener su modelo de suscripción con anuncios. De acuerdo con su reporte trimestral más reciente, sus ingresos crecieron 17%, en parte por el crecimiento que han tenido las campañas comerciales en la plataforma, donde ya han cerrado 60 campañas publicitarias. En el segundo trimestre de 2024, las ventas de Netflix alcanzaron los 9,559 millones de dólares. Además este crecimiento fue impulsado principalmente por un incremento del 16% en el promedio de membresías pagadas.
En cuanto a suscriptores la empresa reportó tener un total de 277.65 millones de suscriptores de pago a nivel global. Este número representa un crecimiento interanual del 16.5%, reflejando un aumento significativo en comparación con trimestres anteriores. Dentro de la carta a inversionistas, Netflix ha identificado dos prioridades estratégicas clave para su negocio de publicidad: ofrecer precios más bajos a los consumidores y crear una nueva fuente de ingresos y beneficios para la empresa. La empresa señala que desde el lanzamiento de este plan con Ads, hace poco más de 18 meses, ha experimentado un crecimiento significativo y ahora representa más del 45% de todas las inscripciones en los mercados donde está disponible. Además, Netflix ha mejorado su oferta para los anunciantes. Por ejemplo, en el Reino Unido, a partir de septiembre se han introducido nuevas características como los anuncios de “pausa” o “seguir viendo”. Desde el lanzamiento de la versión beta en mayo, se han cerrado más de 60 campañas de anuncios de pausa con grandes marcas como Expedia, Coca-Cola, Ford, L’Oréal y McDonald’s Este plan, que cuesta 6.99 dólares al mes en los Estados Unidosy ofrece dos transmisiones, alta definición y descargas, donde ha visto un aumento del 34% en la base de miembros con anuncios durante el segundo trimestre del 2024. Además de agregar este análisis, la empresa incluyo en el documento a inversionistas un reporte hecho por Nielsen, donde la firma de análisis señala que el streaming representa el 40% del tiempo total de televisión en los EU, con Netflix y YouTube como líderes claros en el entretenimiento directo al consumidor. Colectivamente, estos dos servicios representan casi la mitad del tiempo de visualización de TV en streaming.
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