Los audífonos son uno de los productos más atractivos para diversificar las iniciativas de las empresas de gadgets. Por ello es común que una empresa de teléfonos, por ejemplo, lance una línea de auriculares y ante la proliferación de este tipo de dispositivos es importante contar con una estrategia para aprovechar un mercado que quiere tener la música siempre presente. Una de las marcas que acaba de arribar al mercado nacional en esta vertical es Soundcore, la cual ve un importante potencial para desarrollar su estrategia basada en productos asequibles y de alta eficiencia, menciona Vicky Chen, country manager de la compañía en México. La ejecutiva menciona que esta nueva exploración se basa en su buen rendimiento dentro de los Estados Unidos, algo que confían pueden replicar en México, además de que los audífonos son de las verticales de gadgets más constantes en cuestión de ventas conforme pasan los años.
De acuerdo con datos de la consultora Mordor Intelligence, se prevé que el mercado de audífonos en 2024 tenga un valor de 61,900 millones de dólares, mientras que para el 2029 aumentará hasta los 106,680 millones de dólares. Incluso resalta que otro argumento a favor de su diversificación hacia el mercado mexicano es que los usuarios de este país ya buscan sus productos a través de plataformas de comercio electrónico, como Amazon, algo que les ha permitido identificar patrones de consumo similares a los de Estados Unidos. A pesar del buen contexto que la firma observa en México, Chen acepta que tienen un reto importante a considerar: aumentar el conocimiento de la marca, pues si bien está posicionada en otros países, ve la necesidad de ampliar su alcance. Para ello han apostado por una estrategia basada en creadores de contenido, especialmente de TikTok, en donde han incentivado la promoción de los Soundcore Q45, el primer dispositivo de la marca en México, aunque no descarta ofrecer otro tipo de dispositivos, como los auriculares enfocados a los videojugadores.
Por otra parte, Sonos es otra de las empresas que está apostando por el mercado de los audífonos. Si bien durante toda su historia ha estado ligada al audio, esta es la primera ocasión en que recurre a una experiencia móvil, aunque en este caso compite con la gama alta, mientras que Soundcore lo hace desde la gama media. Hace unas semanas, la empresa originaria de California lanzó los Sonos Ace, un dispositivo que para su desarrollo no sólo tuvo relación con expertos en audio, sino también con especialistas del mundo del gaming, para mejorar el sonido en distintas actividades y no sólo en la reproducción de música. Chris Kallai, vicepresidente de producto en Sonos, resaltó para Expansión su apuesta por características premium, como el sistema de head tracking , que entiende los movimientos del usuario y el dispositivo desde donde se reproduce el contenido para generar una experiencia de uso mucho más realista. Asimismo, estos audífonos cuentan con el sistema Dolby Atmos y la tecnología TrueCinema, que reconoce el espacio en donde se encuentra la persona y crea un mapa virtual del mismo, algo que disminuye la sensación de usar audífonos y el cansancio que provocan tras el uso prolongado.
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