TikTok se ha convertido en un escaparate para ver challenges de baile, monólogos de comedia y también para dar a conocer productos de pequeñas y grandes empresas. De acuerdo con un estudio de IPSOS, un 43% de sus usuarios han conocido un producto dentro de la app, que en muchas ocasiones se ha convertido en una compra. Un ejemplo del uso de este tipo de contenido lo tiene la empresa de tecnología HP, quienes lograron posicionar su hashtag de sustentabilidad en un record de 1.4 billones de interacciones, ya que #HPRadicalReuse logró retratar cómo se reutilizan ciertos elementos de la vida cotidiana por parte de los usuarios. Esto más allá de darle posicionamiento a la marca, ayudó a transmitir un mensaje al mundo: ser sustentable está de moda porque es necesario para el medioambiente.
Esta interacción que sucede en la plataforma se transforma en campañas de publicidad creativas que no requieren de grandes agencias de publicidad, sino de mucho trabajo de parte de las marcas por entender cómo funciona TikTok y a partir de eso hacer videos para la app, no comerciales. Annette Sánchez, directora de marketing de negocios globales México en TikTok, señala que la organización de los TikTok Awards busca que las marcas vean el potencial en la plataforma. “Escuchamos mucho lo que la comunidad y creadores están generando en nuestra plataforma para posicionarlo con marcas y les aproximamos insights y data para que puedan hacer campañas de valor”. Con esto en mente y casi un año después de tener TikTok Business en México, la plataforma ahora reconoce a las campañas más creativas, en siete categorías. En números, TikTok destaca que en 2022 el hashtag #TikTokMeHizoComprarlo obtuvo más de 879 millones de visualizaciones en México.
Cuáles son las categorías de los TikTok Awards En la edición de 2023 habrá siete categorías difrentes en las que las marcas se pudieron inscribir y una misma campaña pudo participar en más de una.
Mejor colaboración con un creador: está categoría premia las alianzas y colaboración entre marcas y creadores para la creación de campañas éxitosas dentro de la plataforma.
Mejor campaña de Conversiones/Performance: En TikTok las marcas no sólo entretienen, también venden. Por lo que la plataforma busca reconocer aquellas campañas que lograron buenos resultados de conversión y alguno de tus productos o servicios tuvo un gran performance en ventas.
Mejor campaña TikTok first: Esta categoría premia a las campañas Muy TikTok, es decir, las que hayan sido pensadas exclusivamente para funcionar en la plataforma desde el brief hasta la ejecución.
Engagement con la comunidad: La categoría de engagment no solo premia a las campañas que llegaron a más, sino cómo interactuaron con ellas y cómo las comunidades hicieron crecer a la campaña co-creando y participando.
Mejor uso creativo de un trend: Esta categoría premiará a las marcas que mejor utilizaron estos trends, incorporando creatividad, entendimiento de la cultura con resultados de negocio.
Mejor uso del sonido: Es la categoría si el sonido fue una herramienta clave para la planeación y ejecución de tu campaña, por ejemplo: si este ayudó a contar una historia, o se aprovechó una tendencia de sonido o incluso se licenció una canción famosa para usarla comercialmente.
Mejor campaña de diversidad e inclusión: Aquí se premiarán las campañas que hayan creado iniciativas que contribuyeron a promover diversidad e inclusión dentro de las comunidades. «Ya no se trata de vender o entretener, sino de vender a través del entretenimiento. Con los TikTok Ad Awards queremos celebrar y reconocer las campañas publicitarias que se han creado pensando en este nuevo momento, así como difundir buenas prácticas y referencias para las empresas que aún no se han acercado a la plataforma, para que conozcan las oportunidades de anunciarse en TikTok», concluyó Efraín Mendicuti, director de Global Business Solutions en TikTok México.
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